Corporate Design und Beschilderung im Pflegeheim: Marke und Lesbarkeit verbinden
Träger und Heimbetreiber möchten, dass ihre Beschilderung zum eigenen Erscheinungsbild passt und trotzdem für Menschen mit Demenz gut lesbar ist. Dieser Beitrag zeigt, wie sich Markenfarben, Logo und Gestaltungslinie mit einer gut lesbaren Orientierungsbeschilderung verbinden lassen.
Viele Träger investieren erheblich in ihr Erscheinungsbild. Ein stimmiges Corporate Design mit einheitlichen Farben, Schriften, Logo und Gestaltungslinie macht einen Anbieter erkennbar und wirkt bei Angehörigen, die ein Haus auswählen, professionell. Bei der Beschilderung trifft dieses Erscheinungsbild aber auf die Anforderungen einer demenzgerechten Gestaltung. Wenn Markenfarben zu wenig Kontrast bieten oder Gestaltungselemente die Lesbarkeit stören, hat die Lesbarkeit für die Bewohnerinnen und Bewohner Vorrang. Mit durchdachter Gestaltung müssen sich Marke und Lesbarkeit aber nicht widersprechen.
Wo Marke und Lesbarkeit kollidieren#
Der häufigste Konflikt sind die Markenfarben. Ein Träger, dessen Farbwelt aus zwei mittleren Pastelltönen besteht, stellt oft fest, dass diese zu wenig Kontrast für eine gut lesbare Beschilderung bieten. Gestaltungsrichtlinien, die eine leichte, schmal laufende oder Serifenschrift vorschreiben, vertragen sich schlecht mit klarer, gut lesbarer Typografie. Vorgaben, das Logo auf jedes Schild zu setzen, nehmen den Platz, den Bild und Wort auf dem Schild brauchen. Muster oder Markenhintergründe hinter dem Text erschweren das Lesen für Menschen mit eingeschränkter visueller Wahrnehmung. Jeder dieser Konflikte lässt sich lösen, aber nur mit bewussten Gestaltungsentscheidungen.
So verbinden Sie Erscheinungsbild und gut lesbare Beschilderung:
- Markenfarben für Rahmen und Umgebung einsetzen, nicht für die Schildfläche, damit der Inhalt des Schildes kontrastreich bleibt
- Die Hausschrift für repräsentative Schilder (Eingang, Empfang) nutzen, für die Orientierungsschilder eine klare, gut lesbare Schrift
- Das Logo auf Wegweisern und Informationsschildern zeigen, nicht auf Türschildern, wo jeder Zentimeter für Bild und Wort gebraucht wird
- Die Markenfarben in Wandgestaltung und Ausstattung aufnehmen und Schildfarben wählen, die sich davon deutlich abheben
- Im Gestaltungshandbuch einen eigenen Abschnitt für die Orientierung anlegen, der gut lesbare Fassungen der Markenelemente festlegt
- Eine Schildfarbe wählen, die zur Marke passt und sich im Hellbezugswert deutlich von Ihren Wandfarben unterscheidet
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Wie es in der Praxis aussieht#
Ein gängiger Ansatz trennt zwei Ebenen. Die Farbwelt der Marke prägt die Raumgestaltung: Wandfarben, Textilien, Dienstkleidung. Die Schilder sind farblich darauf abgestimmt, aber auf Kontrast ausgelegt. Das Logo erscheint am Eingang, am Empfang und in den Drucksachen; die Orientierungsschilder im Haus folgen einer einheitlichen Gestaltung mit ihren Bildern und ihrer Typografie. So ist die Marke dort präsent, wo Angehörige und Besucher ankommen, und im Wohnbereich steht die Orientierung der Bewohnerinnen und Bewohner im Vordergrund.
Profi-Tipp
Beziehen Sie Ihre Designagentur von Anfang an in die Planung der Beschilderung ein. Geben Sie ihr Kontrast und Lesbarkeit als feste Vorgaben mit. Gute Gestalterinnen und Gestalter finden Lösungen, die der Marke gerecht werden und die Schilder lesbar halten.
Wie einheitlich die Marke auftritt, entscheiden Sie. Lesen können müssen die Schilder die Bewohnerinnen und Bewohner. Ein schön gestaltetes Schild, das ein Mensch mit Demenz nicht lesen kann, dient der Marke, aber nicht dem Menschen, der den Weg sucht. Setzen Sie die Prioritäten entsprechend.
Lesbarkeit als Teil des Auftritts#
Auch eine gut lesbare Beschilderung sagt etwas über ein Haus. Angehörige sehen bei einem Besuch, ob die Schilder durchdacht und einheitlich sind und ob man den Weg findet. Ein Haus, das erklären kann, warum es seine Schilder so gewählt hat, zeigt damit, dass es über die Orientierung im Gebäude nachgedacht hat. Mehr zur Wahl der Farben lesen Sie im Beitrag Schildfarbe und Wandfarbe wählen.
Empfohlene Produkte
Unsere Schilder gibt es in acht Farben: Eiche, Nussbaum, Weißkiefer, Carolinablau, Granatrot, Heidelila, Salbeibraun und Viridiangrün. So finden Sie eine Farbe, die zu Ihrer Farbwelt passt und sich von Ihren Wänden abhebt. Personalisierte Türschilder mit Namen und Foto geben jedem Zimmer zusätzlich eine eigene Note.
Marke und Lesbarkeit schließen sich nicht aus; mit einer klaren Rangfolge ergänzen sie sich. Ein Träger, der die Orientierung seiner Bewohnerinnen und Bewohner sichtbar ernst nimmt, macht sie zu einem Teil seines Auftritts.
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